新華社成都12月28日電（胡旭 許墉）“原來營銷、公關、廣告等都是很獨立的圈子，但是在技術變革的驅動下，軟件公司、大的互聯(lián)網媒體平臺、大的咨詢公司已經打破原來傳統(tǒng)的行業(yè)界限，紛紛進入到營銷傳播行業(yè)。”27日，北京藍色光標數(shù)據科技股份有限公司副總裁孔晶在第六屆中國新興媒體產業(yè)融合發(fā)展大會上表示。
“數(shù)據科技在營銷傳播行業(yè)的應用已經有一定的廣度和深度。”孔晶說，藍色光標在這方面起步較早，公司原來的很多客戶是互聯(lián)網企業(yè)、科技企業(yè)，并且跟媒體有廣泛的合作，能較早洞察到世界科技發(fā)展的趨勢和媒體生態(tài)的變化，所以在2007年就將公司名稱從“藍標公關”改為“藍標數(shù)字”。
在孔晶看來，數(shù)據是新技術條件下營銷傳播的必備要素。她舉例說，公司一個客戶有四百多個公眾號，但這些公眾號之間并沒有什么聯(lián)系，也不能掌握各自運營的情況。而通過新技術的檢測和分析，就能快速刻畫這些公眾號的“圖像”，通過數(shù)據指標來剖析它的傳播路徑和影響力，甚至隨時可以修改題目、更換主題，這對企業(yè)做市場營銷的幫助非常大。
孔晶認為，這就是數(shù)據科技為企業(yè)營銷賦能。“傳統(tǒng)的營銷過程是要經過前端咨詢、公關、廣告、市場銷售等環(huán)節(jié)，產品才能到達消費者手中，并且中間的每個環(huán)節(jié)是完全隔離的。”孔晶說，現(xiàn)在技術的發(fā)展使這些環(huán)節(jié)打通了，生產者和消費者之間距離越來越近，有效縮短了產品抵達消費者手中的耗時，而且抵達更加精準。
“藍色光標最近發(fā)布的一款產品，可以對所有的競標文案進行學習，每次競標之前把核心要素輸進去，就可以給你一個基礎文案，分析洞察之后，還能幫你找一條符合這個產品特性的slogan（品牌口號）。”孔晶說，人工智能大大節(jié)約了人力在營銷傳播行業(yè)的低端勞動，從而解放人力出來做更有創(chuàng)意的工作。
但技術的快速發(fā)展也給營銷傳播行業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)。孔晶說，最大的變化是把行業(yè)壁壘打掉了，“就像藍色光標已滲入到媒體行業(yè)一樣，許多其他原來做技術的頭部企業(yè)也逐漸介入營銷傳播行業(yè)。在這種大變革面前，必須開闊視野，加強行業(yè)之間的融合和跨界，這是生存的一個很重要的本領。”
