新年伊始，沖頂大會(huì)、芝士超人、百萬(wàn)英雄、百萬(wàn)贏家等多款同類型答題APP的迅速走紅，使得既能漲知識(shí)又能贏獎(jiǎng)金的網(wǎng)絡(luò)直播答題突然在網(wǎng)民中備受追捧，成為2018年互聯(lián)網(wǎng)首個(gè)現(xiàn)象級(jí)事件。而各大答題APP動(dòng)輒幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)元的“燒金游戲”，也迅速在網(wǎng)絡(luò)上圈粉無(wú)數(shù)，僅僅半個(gè)月左右的時(shí)間，就能吸引百萬(wàn)量級(jí)的粉絲在線答題。

　　事實(shí)上，經(jīng)歷了粗放式、野蠻式生長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)直播，隨著觀眾的審美疲勞和國(guó)家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的不斷規(guī)范，“三俗”元素似乎正在慢慢褪去，進(jìn)而步入內(nèi)容為王的規(guī)范轉(zhuǎn)型期。而類似于直播答題這種“知識(shí)技能路線”也引發(fā)追問(wèn)：能否引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)直播走向新的風(fēng)口？

　　答題“燒錢”圈粉

　　1月15日晚，王女士與家人緊盯著手機(jī)屏幕，玩一款實(shí)時(shí)直播答題游戲。屏幕上跳動(dòng)的數(shù)字顯示，在線答題的網(wǎng)友人數(shù)已經(jīng)超過(guò)了100萬(wàn)。

　　王女士告訴記者，她下載了三個(gè)答題平臺(tái)，各平臺(tái)的玩法基本一樣，由主持人出題，網(wǎng)友在線回答，每場(chǎng)共12道選擇題，在指定時(shí)間內(nèi)全答對(duì)的人可以瓜分獎(jiǎng)金。

　　這種在直播平臺(tái)上快速答題，平分巨額獎(jiǎng)金的活動(dòng)，也讓王女士感受到了閑來(lái)無(wú)事用“知識(shí)”賺錢的樂(lè)趣。每天晚上7點(diǎn)左右開始，王女士幾乎每半小時(shí)就要“趕一次場(chǎng)”答題。三天左右的時(shí)間，她通關(guān)4次，共獲得40多元的獎(jiǎng)勵(lì)。

　　記者注意到，在過(guò)去僅僅半個(gè)月左右時(shí)間，映客直播、西瓜視頻、花椒直播、一直播等直播平臺(tái)紛紛加入這場(chǎng)“撒錢”游戲，連京東、華為這類行業(yè)巨頭也跑來(lái)“蹭熱度”。從單場(chǎng)獎(jiǎng)金額度來(lái)看，各大平臺(tái)一般設(shè)置在5萬(wàn)元到20萬(wàn)元之間，一天數(shù)場(chǎng)。部分有實(shí)力的平臺(tái)為了聚集人氣，甚至將單場(chǎng)獎(jiǎng)金額度提至百萬(wàn)以上，更有平臺(tái)不惜重金拉來(lái)明星助戰(zhàn)。

　　而隨著直播答題的流行，在微信朋友圈曬戰(zhàn)績(jī)、分享邀請(qǐng)碼的人也越來(lái)越多。根據(jù)答題規(guī)則，分享邀請(qǐng)碼可以獲得復(fù)活卡，答錯(cuò)后使用復(fù)活卡能有一次繼續(xù)答題的機(jī)會(huì)。同時(shí)，搜集和分享題庫(kù)、抱團(tuán)答題的線上社團(tuán)也隨之而生。

　　火爆只是開端

　　與傳統(tǒng)的電視答題節(jié)目相比，直播答題更像是一場(chǎng)全民PK，同一時(shí)間不同地域的人聚集在一個(gè)平臺(tái)上“分錢”。這種借助網(wǎng)絡(luò)直播的“知識(shí)問(wèn)答”盡管在國(guó)外已有先例，但在國(guó)內(nèi)算是全新的商業(yè)模式。

　　有互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在內(nèi)容為王的網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范轉(zhuǎn)型期，走“知識(shí)技能路線”的直播答題將在線答題、知識(shí)付費(fèi)、直播等眾多火爆元素連結(jié)在一起，火爆只是開端，有望進(jìn)一步擴(kuò)大視頻直播APP的受眾范圍。

　　但不容忽視的是，“網(wǎng)絡(luò)直播+答題”模式目前在國(guó)內(nèi)仍處于燒錢積累新用戶的探索初期，火得快，問(wèn)題也隨之而來(lái)。直播答題走紅以來(lái)，題目設(shè)置不當(dāng)、數(shù)據(jù)造假……一系列衍生亂象成為網(wǎng)友競(jìng)相吐槽的熱點(diǎn)話題。

　　“直播答題是一個(gè)風(fēng)口？還是一陣風(fēng)？現(xiàn)在尚難判斷。”中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧在接受媒體采訪時(shí)指出，各大平臺(tái)的用戶黏度尚未顯現(xiàn)。“如何保持用戶黏度？”“未來(lái)的盈利模式在哪里？”等等都是當(dāng)前亟待解決的問(wèn)題。

　　而從目前來(lái)看，單純的“燒錢戰(zhàn)”確實(shí)很難持久，直播答題盈利渠道更多還是企業(yè)冠名或聯(lián)合推廣，把一些企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)信息納入到答題設(shè)置中。

　　1月15日晚8點(diǎn)，“百萬(wàn)英雄”推出首個(gè)廣告專場(chǎng)，贊助廠商多達(dá)數(shù)十家，獎(jiǎng)金總額也高達(dá)500萬(wàn)元，同時(shí)觀看或參與人數(shù)一度超500萬(wàn)。可見(jiàn)，“有獎(jiǎng)直播答題”已成為品牌營(yíng)銷推廣的全新場(chǎng)景。

　　“知識(shí)技能路線”或成新風(fēng)口

　　業(yè)內(nèi)專家指出,直播平臺(tái)在經(jīng)歷了2016年的風(fēng)生水起，2017年的行業(yè)洗牌，一些中小平臺(tái)已經(jīng)陸續(xù)下線或退出，大平臺(tái)在政策和行業(yè)的雙重壓力下，正處在轉(zhuǎn)型的十字路口。

　　尤其是隨著電競(jìng)直播、科教財(cái)經(jīng)等新興的知識(shí)技能型直播的悄然興起，視頻直播類APP也開始扭轉(zhuǎn)以往低俗、惡俗、媚俗等“三俗”傾向，趨于專業(yè)化、多元化。走“知識(shí)技能路線”的直播答題更是很好地解決了平臺(tái)玩法缺乏創(chuàng)新，盈利模式難以突破等問(wèn)題，在極短時(shí)間內(nèi)能獲得大波流量成為必然。

　　然而，也有專家指出，從趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)“知識(shí)技能路線”或?qū)⒊蔀橹辈テ脚_(tái)、短視頻平臺(tái)甚至知識(shí)付費(fèi)等內(nèi)容平臺(tái)轉(zhuǎn)型調(diào)整的新風(fēng)口。如果不能讓答題內(nèi)容更有趣或更專業(yè)，實(shí)現(xiàn)用戶細(xì)分和興趣點(diǎn)匹配，那么熱鬧或刷屏都是短時(shí)的。畢竟，就當(dāng)前盈利模式初顯的直播答題APP而言，如何保持用戶黏度，打造有價(jià)值的超級(jí)用戶才是關(guān)鍵。（記者 徐瀟）

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責(zé)任編輯： 薛濤